프로필

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최세정 교수는 현재 고려대학교 미디어학부에서 광고와 소비자행동을 가르치고 있다. (주)오리콤에서 광고기획(Account Executive)으로 일하며 실무를 경험했으며, 미시간 주립 대학교(Michigan State University)에서 광고학 석사와 매스미디어 박사학위를 취득한 후 텍사스-오스틴 대학교(University of Texas-Austin) 광고학과에서 10년 동안 재직했다. 한국광고홍보학보 편집위원장, 한국미디어경영학회 회장, 한국광고학회 부회장 등을 역임했으며, 저서로는 ‘광고PR 커뮤니케이션 효과이론’, ‘100개의 키워드로 읽는 광고와 PR’, ‘검색광고의 이해’, ‘데이터 시대의 언론학 연구’, ‘디지털 미디어 리터러시’, ‘미디어경영론’, ‘인터넷 산업의 미래, 함께 묻고 답하다’ 등이 있다.

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주요 연구분야

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최세정 교수의 주요 연구 분야는 광고, 뉴미디어, 커뮤니케이션 기술이다. 디지털 중심으로 재편되는 미디어 생태계에서 미디어와 콘텐츠의 생산, 유통, 소비가 어떻게 이루어지며 마케팅 커뮤니케이션이 어떻게 변화해야 하는지에 관심을 가지고 데이터와 기술의 활용과 영향력에 관해 연구한다. 최근 연구는 미디어 커머스(콘텐츠 커머스, 라이브 커머스 등), 인플루언서 마케팅, 프로그래매틱 광고, 챗봇, 인공지능 스피커, 그리고 미디어 기업의 ESG 등을 다루고 있다.

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​대표 연구실적

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1. Kim, Y. & Choi, S. M. (2000). When good becomes bad: the role of corporate crisis and issue congruence, International Journal of Advertising, 39(4), 571-586.

2. Kim. S., & Choi, S. M. (2018). Congruence Effects in Post-crisis CSR Communication: The Mediating Role of Attribution of Corporate Motives, Journal of Business Ethics, 153(2), 447-463.

3. Sung, Y., Kim, E., & Choi, S. M. (2018). #Me and brands: understanding brand-selfie posters on social media, International Journal of Advertising, 37(1), 14-28.

4. Choi, T. R., Sung, Y., Lee, J., & Choi, S. M. (2017). Get behind my selfies: The Big Five traits and social networking behaviors through selfies, Personality and Individual Differences, 109, 98-101.

5. Kim, E., Lee, J., Sung, Y., & Choi, S. M. (2016). Predicting selfie-posting behavior on social networking sites: An extension of theory of planned behavior, 116-123.